疫情催生博物馆“直播热” 撬动博物馆“IP宝藏”


来源:中国度当经济信息网   时间:2020-03-26





  疫情之下,博物馆的门翻开了,云真个出口却不测敲开了。

  1月23日,故宫博物院在微博上收回闭馆告诉布告,恢复开放时间待定。第二天,全国博物馆、美术馆悉数宣布闭馆。随之而来的,是2000多个展览以线上展的情势出现,讲解员变身主播带不雅众逛馆。

  这场数字化“大年夜考”中,一些博物馆试图捉住“救命”稻草,弥补闭馆以来的损掉,成果会如何呢?被疫情催生的“云看展”,带给不雅众如何的体验,会不会开启博物馆业新的变革?

  疫情催生博物馆“直播热”

  本年2月,有网友发明,上海博物馆(以下简称“上博”)“缩小年夜招”,直接将去岁首年代终结的“董其昌字画艺术大年夜展”特展搬到线上。这是2019年上博的年度大年夜展,揭幕仅3个多月,共接待了60万人次参不雅,每天络绎一向。

  很多意犹未尽的市平易近上彀点击“董其昌字画艺术大年夜展”,却欣喜地发明,这个线上版本别有洞天。上博并不是将线下展厅全景式搬上彀,而是为网端量身定制了一套交互式的不雅展形式。屏幕上,董其昌乘着小船,三次南下游历山川名胜,不雅众点击地名,便能一览他品鉴创作字画的过程;进入“全景翱翔”,还能乘着竹筏,“闯”进名画《秋兴八景图》,以第一视角赏其沿途所见之景。

  据统计,疫情时代,国度文物局前后推介了五批共250个网上展览,简直一切的博物馆都在“云”上和不雅众会晤。故宫博物院推出“全景故宫”“V故宫”“故宫名画记”多种“云游”方法,中国国度博物馆、南京博物院、浙江省博物馆等纷纷上线重磅大年夜展。

  博物馆之间也在“竞走”。春节以来,广东省博物馆信息部简直全员没歇息过,用副馆长陈邵峰的话来讲,就是没日没夜地在调试线上展览。“19个数字展览中,有4个是新制造的,任务量很大年夜。”

  陈邵峰在一次调研中发明,接触过线上展览的不雅众更有志愿到馆内参不雅,比如如今大年夜家旅游前都邑先做攻略,云技巧可以给展览供给更平面化的传播。“前期提起不雅众的兴趣,前期还能持续延长推行,新技巧在这两个环节正好发挥功效。”

  看展之余,史上最密集的博物馆直播轮番演出。各大年夜新媒体社交平台也纷纷对准博物馆,各出奇招。2月20日,抖音APP宣布结合国际九大年夜博物馆停止“云游”,经过过程直播方法完成足不出户看展。快手APP结合大年夜英博物馆推出中国直播夜,约请了大年夜英博物馆的金牌讲解常吉,设计了不合于现场浏览道路的独家直播道路。在平常平凡不供给讲解的古埃及木乃伊馆,常吉全程讲解,“逝世亡之书”等镇馆之宝悉数出现,让网友大年夜呼过瘾。这场大年夜英博物馆在国际的初次直播,吸引了200万“老铁”涌入直播间,刷屏式留言互动。

  “此次疫情对博物馆界既是挑衅也是机会。”在敦煌研究院院长赵声良看来,经过过程此次“云展览”及线上产品的测验测验,对博物馆界若何讲好故事、激活文物的耐久生命力、融入时代生长都有所启发,“促使博物馆更大年夜办法地应用人工智能、虚拟翱翔等新技巧,借助5G和云计算带来的高速度传输,线上线下融通、输入更多精品内容。”

  互动性成“吸粉”关键

  “碑林就是这么任性,让大年夜夏石马这么名贵的文物看厕所!”“无机会再给你们讲讲凌波微步、五岳剑派、降龙十八掌,这些我们馆的碑里都有。”由于一场直播,西安碑林博物馆的讲解员白雪松成了“网红”。

  在他的直播里,看不到展柜,也没有文物,挺拔独行的他就坐在自家客堂,用一部手机和一台平板电脑,完成了一场脱口秀式的讲解。超500万人簇拥而至,听他侃侃而谈。

  固然都以“云博物馆”为名,多位博物馆受访者称,和最“吸”流量的直播比拟,线上展览的实际后果可谓“有人欢乐有人忧”。

  地下数据显示,头部博物馆流量可不雅,仅2月当月,多家线上展厅点击量在10万以上,“云游敦煌”小法式榜样上线十天内浏览总量达600万;故宫博物院将“雪中故宫”的IP延长至线上,36万人次在“全景故宫”在线赏雪;秦始皇帝陵博物院兵马俑数字展馆有28万以上人气……但是在很多处所性博物馆,斥资搭建的线上展厅点击量乃至不过百,无人问津。

  复旦大年夜学文物与博物馆系传授魏峻分析,一些线上展是前期做好的存量,固然数量很大年夜,然则整体内容开辟的深度不敷,没有对展品内容、展览主题、包含文物眼前的故事停止经久的研究和积聚,找准开辟的偏向,不雅众的满足度必定大年夜打扣头。

  “线上展览根本不合于线下旅游,与其说靠的是技巧,不如说靠的是产品思想。”腾讯集团市场与公关部总经理、“云游敦煌”产品担任人李航发明,与线下不雅展比拟,线上的用户时长和出口都异常无限,必须有一种有价值的产品创新体验,而不只仅是简单的展品线上化展示。

  他建议,将来线上博物馆采取新技巧,要看用户的哪些旅游需求还没有取得满足,产品体验还须要哪些晋升,让技巧办事于产品本身。“做云博物馆这款产品,若何进步互动性是一个关键命题,这也是为甚么异样的题材,终究用户量能够有着云泥之别。”

  或带来更多文明花费

  线上如火如荼,让疫情时代的博物馆关门不停业,也带来了新的启发。

  在这场疫情给博物馆的“大年夜考”中,很多平易近营博物馆碰到了史无前例的挑衅:实体空间没法营业,门票归零,展览延期增长了投入本钱和资金压力,而以往支撑美术馆项目标汽车、奢侈品等行业赞助也出现了停止……

  但是,顶着这些压力,位于北京798艺术区的木木美术馆却不测在网上“火”了。

  “面对挑衅,我们别无选择。”从2月10日以后,木木美术馆推出了虚拟群展“艺术还在:一场闭馆时代的展览”,传播鼓吹要“用直播的方法跟不雅众走得更近”。在这个题为“一场闭馆时代的展览”中,一批全新的关乎生态主题的作品上线,并在B站上推出了线上直播,经过过程互动的沟通方法,为不雅众讲解。

  “展览没有给我们带来支出,然则带来了更加长远的收益。”木木美术馆公关总监陈璐告诉南边日报记者,博物馆微信和微博的整体浏览量达到百万级,为木木美术馆带来了近万名粉丝。很多网友在公众号里留言,疫情以后,要去现场看看展览。

  陈璐坦言,若何将线上博物馆的存眷度转换为线下收益,考验的是博物馆的创新运作形式。“我们须要付出艺术家和员工的酬劳,美术馆的投入和产出差距会赓续拉大年夜,须要有必定优胜的贸易运作来保持均衡,然则甚么样的贸易形式是公道并有效的,我们还在摸索当中。”

  异样经受考验的,还有公立博物馆推出的贸易展。“从伦勃朗到莫奈——欧洲绘画五百年”特展是广东省博物馆推出的重磅开年大年夜展,这一从国外引入的贸易展投入不菲,因有多位欧洲绘画大年夜师名作,“早鸟票”兜售一空。但疫情让这个展览不能不遭受巨大年夜损掉。据统计,仅1月22日至29日的退票就逾越1000张,损掉严重。

  为了降低损掉,广东省博物馆测验测验加大年夜文创“云发卖”的力度。2月1日,馆方在微信公众号上推出“在线小展册”,在微店上线展览相干的文创产品。网上文创带货,导流后果比较可不雅,在必定程度上弥补了门票损掉。

  与此同时,淘宝上线的各大年夜博物馆文创“云售卖”也让人看到博物馆应用线上拓展的重生计空间。2月23日,淘宝直播联手国度博物馆、甘肃省博物馆等八大年夜博物馆,推出一天内“云春游”,讲解员们一边简介展品,一边铆足了劲为自家文创产品带货。

  数据显示,国度博物馆的文创带货最高一个月发卖记录是277件。虽然还不克不及算热销,但博物馆线上带货,撬动了业内人士对博物馆“非门票经济”的联想。今朝,仅在淘宝天猫平台,就已有包含故宫博物院、大年夜英博物馆、敦煌博物馆等20多家博物馆的官方旗舰店,累计具有超切切粉丝,个中一半以上是90后。

  随着博物馆重新翻开大年夜门,业内人士更加关怀,疫情中线上博物馆形式可否反哺线下,带给疫情后博物馆更多生长的能够。

  快手“云游全球博物馆”项目担任人分析说,直播为浩大曾经活泼于线下的传统博物馆带来了暴光量和能够性,博物馆也是以辐射到更广泛的人群,更多人将眼光对准线上博物馆及其带来的新的文明花费。“文博内容是稀缺资本,我们很看重文博行业的头部资本。医疗行业、教导行业、文明文娱行业、批发业等浩大行业纷纷走上云端,直播可认为各行业赋能,带来更多文明花费的能够性。”

  拓宽博物馆的展示界线

  疫情之下,各个博物馆大年夜范围推出“云看展”,虽然是应急之举,也为将来博物馆的形状供给了更多合幻想象。

  客岁,敦煌研究院推出了一场沉溺式展览——“大年夜盛敦煌艺术大年夜展”,不雅者跳出“浏览式”的不雅展方法,成为展览的参与者乃至配角。在赵声良看来,这类基于体验的数字艺术,将会是将来展览的重要方法。

  李航认为,新技巧从“形”这个层面拓宽了博物馆的展示界线,使得拥抱了云计算、AI、VR等新技巧的博物馆从线下走到了线上;另外一方面,新技巧以影视、音乐、游戏、动漫、文学乃至神情包等新形状诠释博物馆这一“IP宝藏”,影响现代人的精力文明生活。而一切的这些变更都须要用产品思想、产品才能来完成。

  比拟博物馆,美术馆须要回应更多社会关怀。中心美术学院传授、广州美术学院美术馆总馆长王璜生眼里的虚拟美术馆,应当和实体美术馆一样,是具有成绩认识的美术馆,可以或许向社会提出成绩、创造创意、具有思维亮点。

  “我们一向在谈新序文展览、科技展览、科身手术等,实际上多半是在研究体验方法、怎样互动、如何更好玩,没有思维的内核来支撑,技巧只是空洞的外壳。”王璜生说。

  通信技巧给博物馆业界带来的革命,不只限于展览本身,还可以延长到文明保护和进步博物馆的任务效能上。魏峻留意到,以往博物馆的库藏资本很多是纸本的,借助新技巧可以把资本电子化,在网上就可以停止虚拟展览的情势设计,也能把更多二维、三维平面资本与公众共享,进步博物馆的公共办事性。

  “博物馆的存在就是为了给不雅众出现汗青或天然中的真实物品,‘云看展’可以延长展厅的界线感,但不克不及替换参与的体验感。”陈邵峰说。(●南边日报记者 黄堃媛 万璇 通信员 凌浩翔 策划兼顾:李培 邵一弘)


  转自:南边日报

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