《安家》热播眼前 当铺品牌营销之路探秘


来源:中国度当经济信息网   时间:2020-03-18





  自都会剧《安家》播出以来,收视率一路飙升,各类剧情相干话题几次再三登上热搜榜单,乃至连剧中植入品牌——当铺也再度成为搜集“流量之王”。网友们在各类社群里询问当铺上海店的地位、当铺店员张乘乘的剖断功力能否是真的,还有网友问翟云霄在当铺购买的正品爱马仕店里能否还有货?因而可知,当铺的此次品牌营销真是深刻人心。其实,植入《安家》电视剧只是当铺创新营销的方法之一。近年来,当铺的品牌营销方法花样创新,爆款连连。在流量、销量双双大年夜丰产的同时,当铺也赚了个盆满钵满。


  早在2018年,当铺就看中了重生代力量,宣布签下了当时人气最高的组合乐华七子的品牌代言,周全吹响了当铺品牌升级的号角。在此之前,奢侈品给人的感到一向是“老派”,并以年编大年夜、支出高的人视为其重要花费群体。为了改变这类固有不雅念,当铺引入了一众青年设计师原创品牌、国表里时髦潮牌、包含与陈冠希主办品牌EU停止协作,开端从千禧一代培养精品花费的客户。而乐华七子,明显是当时最年青也是最好的选择。隔年,当铺再度宣布签约乐华七子成员之一、队长、人气偶像朱正廷出任其当铺女神节活动代言人。现实证明,当铺在营销上的大年夜胆创新,给奢侈操行业带来一股新鲜空气,改变了用户的花费不雅念,收获了大年夜批年青拥趸,从根本上改变了人们对奢侈品的固有不雅念。


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彼时,各大年夜商家的流量争夺战还没有打响,当铺因其远见卓识,已抢占了先机,也为创建高端花费新格局打下了坚实的基本。


  2019年伊始,各商家后知后觉地发清楚明了年青偶像明星自带流量的“体质”,也纷纷开端选择当红偶像做代言人。那时,流量争夺战随之而来,当红明星们的身价水长船高,昂扬的代言费让一些电商头痛不已。


  2019年三月“女神节”时代,各大年夜电商的流量争夺进入白炽化阶段。亚马逊中国的“3.8女神节”、京东的“胡蝶节”、天猫的“女王节”……环绕女性经济与颜值经济的促销节成了电商范畴的比拼点,并且纯真的告白流量带客形式曾经愈来愈难获得到新客源。若何从中崭露头角?当铺创新营销再次发力,约请当红偶像小生朱正廷站台,结合各类线上线下资本,打通线上营销和营业融合,环绕“多样化的跨界营销、分众代言精细运营、摸索奢侈品新批发”等方面,给当时的高端花费贸易格局带来新的冲破,并再度成为昔时的“流量之王”。


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  如今,当下热播剧《安家》与当铺的协作再次被品牌营销界人士视为创新营销的经典案例。从剧中,不雅众可以更加直不雅的懂得当铺:低调豪华,装修风格繁复大年夜气,细节讲究精细,处处泄漏着高等质感。顾客在当铺不只可以购买高端奢侈品,还可以享遭到时髦沙龙、派对等活动。在这里,当铺为顾客打造了涵盖购物、养护、文明等多维度的奢侈品生态圈。当铺以“讲故事”的情势将本身的品牌定位与公司实力逐一展示,再次收获了一大年夜批拥趸。



  按照时间线,不可贵出如许一个结论:当铺在营销方面独具慧眼,每年都邑为本身打造一个流量爆款。更加可贵的是,每年的爆款眼前都突显了其全体性的计谋构造,异常有前瞻性。


  当铺营销爆款连连,却很难被模仿。毕竟,在品牌营销中要成为“流量之王”,最为可贵的是要具有那一双慧眼。


  转自:全球财经

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