时评:推动“粉丝经济”行稳致远


来源:中国度当经济信息网   时间:2019-12-03





  理性对待粉丝热忱、引导粉丝公道花费,同时将明星效应转化为晋升贸易品牌有名度和佳誉度的契机,才能更好表现“粉丝经济”眼前的流量价值

  作为文明文娱家当和数字经济的重要构成部分,“粉丝经济”异样要遵守市场经济关于诚信、法治的请求

  “粉丝经济”的出现,也是一道管理课题


  “双11”才过不久,“双12”又将到来,很多电商平台和品牌把重点放在吸引粉丝“流量”上。从明星发布预售链接,到推出明星定制礼盒、联名款产品,再到购物赠予签名海报、线下会晤机会等,“粉丝经济”比今年更加抢眼,激起人们存眷和思虑。

  以购买明星的专辑、代言的产品,为明星晋升流量等为特点的“粉丝经济”,正在成为近年来经济生活中的新亮点。以本年“双11”前的电商营销为例,某化妆品牌请明星代言1小时,发卖额就冲破4000万元;某日经常使用品请明星代言预售3万件产品,3分钟即告售罄;某明星代言的一款电动牙刷,3天预售额近2000万元……明星“带货”才能的眼前,是粉丝们的强大年夜花费才能。粉丝们从情感出发停止花费,经过过程商品购买、社群集合、交换互动等环节,满足了本身的需求。

  互联网和社交媒体的升级迭代、文明文娱家当的蓬勃生长,成为“粉丝经济”鼓起的深厚泥土。对商家来讲,粉丝们带来的“流量”,常常与“销量”直接挂钩。在好处的使令下,行业内滋长了“流量至上”乃至“流量造假”等景象,亟待标准和引导。而粉丝群体中存在的“刷单”“刷票房”“刷好评”等不良行动,也为本身带来负面评价。理性对待粉丝热忱、引导粉丝公道花费,同时将明星效应转化为晋升贸易品牌有名度和佳誉度的契机,才能更好表现“粉丝经济”眼前的流量价值。

  作为文明文娱家当和数字经济的重要构成部分,“粉丝经济”异样要遵守市场经济关于诚信、法治的请求。稀有据显示,36%的粉丝表示情愿为偶像每个月花100—500元,相干范畴市场范围高达900亿元。面对这一宏大年夜的市场范围,假设任由“流量至上“等非理性身分蛮横发展,不只将破坏这一正在生长中的新肇事物,也将腐蚀社会诚信体系。正因如此,近期国度相干部分请求电商第三方平台须实在实施监管职责,并将对涉嫌背背告白法、花费者权益保护法等背法行动停止查处。依法依规、诚实取信构成安康的贸易形式,将更好推动“粉丝经济“行稳致远。

  “粉丝经济”的出现,也是一道管理课题。随着相干家当范围的赓续扩大年夜,“粉丝经济“触及的范畴和内容愈发多元,新对象、新范畴、新场景赓续出现。比如,若何根绝恶意注册账号“刷单“,如何防止未成年人非理性花费,若何认定在线“打赏“的司法效力,等等。答复这些新考题,须要相干各方连袂尽力。管理部分要加强事前监管的才能和程度,进步全过程监管认识;优良流量明星应当加倍自律、更有担当、更具榜样;平台方面要进一步加强义务感,根绝管理马脚,等等。各方协力完美相干律例制度,善用大年夜数据、人工智能、云计算、区块链等技巧手段,才能为“粉丝经济“修建优胜的外部情况。

  以后,随着粉丝素养赓续晋升,技巧支撑日渐完美,“粉丝经济”正在步入生长快轨,有望保持高速增长的活力。庇护好、标准好这一新肇事物,让“粉丝经济”带动花费升级、行业变革和市场发育,就可以更好满足人们对美好生活的神往与等待,为经济生长注入充分动力。


  转自:人平易近日报

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