最新数据显示我国过半的主题公园完成盈利


来源:中国度当经济信息网   时间:2019-12-03





  “中国的主题公园有70%都是吃亏的,只要10%能盈利。”这是我国旅游业界无人不知的一句话。不过,这句话应当曾经过时了。最新数据显示,我国过半的主题公园完成盈利

  国外大年夜牌云集、国际企业争相构造,但中国的主题公园市场却仿佛一向被“70%吃亏”的阴霾覆盖。

  日前,中国主题公园研究院表露的数据显示,经查询拜访,截至本年8月,中国边疆共有主题公园339座,个中25%吃亏、22%持平、53%盈利。

  在为我国过半主题公园完成盈利认为欣喜的同时,我们也必须重视我国主题公园生长存在的一些成绩。

  为了摆脱七成吃亏,各显神通

  “中国的主题公园有70%都是吃亏的,只要10%能盈利。”这是我国旅游业界无人不知的一句话,也是常常有新项目落地时,人们常常提起的一个实际。

  中国主题公园研究院院长林焕杰指出,这句话与我国市场近几年的实际情况存在进出。这项统计数据最早涌如今2000年,但截至今朝,情况曾经产生了较大年夜的改变。截至本年8月,中国边疆的300余座主题公园中,完成运营性盈利(不将本钱按年分摊)的已逾越折半。

  林焕杰认为,之所以近年中国主题公园的事迹出现明显起色,主如果很多运营方开端摸索到了合适本身的运营方法,受此影响,除一些大年夜型、特大年夜型主题公园外,就连一些范围不大年夜或位于二三线城市的中型项目,也都有着不错的运营成就,部分年营收乃至可以达到数切切元的范围。

  “弗成否定,愈来愈多的主题公园摆脱吃亏,开端走向盈利,与全体客不雅大年夜情况向好密切相干。”林焕杰称,我国旅游需求快速迸发,很多旅客内行程中都邑将主题公园安排成为个中的一站,而这就为该类项目供给了必定的客流基本。

  更加重要的是,林焕杰提出,随着迪士尼等诸多国际品牌的入局,我国外乡主题公园品牌的运营认识也愈发积极,一方面,有部分项目开端想方想法地降本钱,“比如汕头的方特,将本来多达400多人的员工团队紧缩了一半阁下,采取一人多岗等办法,来增添不须要的人员开支。”林焕杰简介,包含人力资本、保护维修等,今朝国际主题公园的运营本钱广泛出现了必定的降低。

  与此同时,跌价、延长运营时间,同样成了很多主题公园增长盈利的重要手段。“由于主题公园在向本地物价部分报送门票价格时,大年夜多采取的是价格区间的情势,是以,在政策许可的范围内,很多主题公园悄然进步了门票价格,乃至有些还调剂到了报送区间的下限,借此来增长支出。”林焕杰简介。

  另外,近年来,国际主题公园确切屡次传出门票跌价的消息。本年1月,有媒体报导称,珠海长隆陆地王国明白表示,将从本年7月1日起全线跌价,个中,常日票价从380元/人上调至395元/人,特定日则从380元/人上调到了450元/人。但是,就在2015岁尾,该主题公园才停止了一轮票价调剂,涨幅在30元/人阁下。

  另外,近期在国际旅游业中非常火爆的“夜经济”概念,也让主题公园找到了赚钱的新门道。

  “在夜间旅游大年夜潮下,很多主题公园都选择增设夜场、延长营业时间,或许强化各类节庆活动,以此来增长每天的旅客接待量。”林焕杰简介。

  举例来讲,本年光年光侨城就启动了本身的“造节筹划”,欲望能在旺季经过过程薄利多销的方法圈占地盘、稳定客源。

  玩不转的IP开辟,该怎样创新

  国际主题公园盈利情势转好旌旗灯号频繁出现,在必定程度上改变了旅游业关于投资此类项目标消极情感。但另外一方面,多位专家提出,外乡品牌在IP 开辟上的短板却依然没有取得有效改良。

  全球主题公园生长经历中注解,优良IP是主题公园生长的核心竞争力。仰仗优良强大年夜的IP部队,迪士尼在2018年全球排名前25位的文娱/主题公园中占12个席位,总入园人数遥遥抢先其他主题公园集团。

  优良IP有助于衍生品开辟、延长旅客逗留时间、进步客单价等。从全球主题公园生长经历来看,IP打造是主题公园的中间任务,将IP场景移植到主题公园园区扶植,修建第一视角,是主题公园扶植与运营的发力点。

  但是,有业内人士直言,如今国际还没有出现百亿级支出的IP。并且,还有多位专家提出,即使一些外乡主题公园品牌拿下或创造出了有名的IP,相干项目、举措措施的设计、扶植没有到位,旅客没有取得与IP分歧程度的体验感,主题公园也只能落下空有IP外壳却没法“变现”的结局。

  与此同时,与IP密切相干的二次花费同样成了我国主题乐土的一大年夜痛点。

  根据业内人士研究,国际主题乐土门票支出占比在80%以上,衍生品及其他盈利渠道占比不到20%。林焕杰曾泄漏,他懂得到的是今朝为止国际主题公园的门票支出占对比样较高,在70%阁下,二次花费占30%或更低,国外有名主题公园多与此相反。

  除此以外,一次对花费者的调研成果显示,很多人认为国际大年夜型主题公园周边配套存在缺乏,个中,贸易配套完善、交通举措措施不便利的不雅点相对集中,占参与查询拜访总人数比重分别为20%和18%;

  最不言而喻的案例是,旅客最等待在北京全球度假区周边看到的贸易举措措施为大年夜型综合购物中间、市内免税店和奥特莱斯,“买买买”依然是大年夜众出游时最激烈的需求。

  中国将成为世界最大年夜主题文娱场?

  近年来大年夜众旅游花费、文明类支出的赓续增长,明显拉动了主题公园的客流量增长。

  据监测发明,2018年全球十大年夜主题公园集团客流量都有不合幅度的增长,个中迪士尼集团旅客总量最为凹陷,是第二名默林文娱集团旅客量两倍多。中国三大年夜主题公园集团华裔城、华强方特、长隆增长幅度最大年夜,增速冲破9%。这也吸引了国外大年夜型主题公园投资方在中国开设园区。

  而两孩政策落地、旅游业态生长、动漫IP家当等的生长合营推动中国主题公园的扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据分析指出,2019年中国主题公园的直接效益范围(含门票、餐饮、住宿等)估计将达到3237.6亿元。

  艾媒咨询分析师认为,中国主题公园对本地经济有明显的拉动感化,在以后中国持续拉动内需的生长背景下,主题公园是联动旅游、酒店、餐饮等的重要出力点。

  如广州番禺长隆2006年正式开园,每年吸引旅客逾越2000万人次,直接支出每年逾越50亿元,创造税收数亿元,带来综合经济效益逾越500亿元,供给失业岗亭2万多个,带动相干家当失业10多万人次。

  日前TEA亚太区主席赵阳发布数据显示,截至客岁,中国已有13家主题公园成功进入亚太区前20排名,且年旅客接待量均在310万人次以上。以户外乐土为例,在全球范围内,排名前25名的项目中,亚太区占据了个中的11席,而中国又具有个中的5席。

  是以,他认为,将来,中国将成为世界最大年夜主题文娱场。接上去,不管是IP方、本钱方,抑或是设计公司等业态都将重点构造中国市场。

  对此,有媒体认为,中国主题公园扶植加快脚步其实不是好事,这恰好解释中国市场对主题公园市场越发沉着和理性,同时也意味着大年夜家情愿拿出更充分的时间去寻觅家当的契合点,和去懂得旅客的花费需求。


  转自:江苏商报

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